Sesuai dengan konsep bisnisnya, juggernaut pengiriman instan Turki, Getir, naik dengan cepat. Sekarang, dengan industri perdagangan cepat jatuh bebas, ia tengah terjun secepatnya. Pada hari Senin, perusahaan - yang pernah bernilai hampir $12 miliar - mengumumkan bahwa mereka akan menutup operasinya di AS, Inggris, dan Eropa untuk fokus sepenuhnya pada pasar lokal mereka di Turki.
Langkah ini mengakhiri dengan pahitnya strategi ekspansi agresif perusahaan yang melihat mereka mengumpulkan miliaran dolar untuk tumbuh organik dan juga mengakuisisi sejumlah pesaing yang sama agresifnya, namun berjuang, untuk memposisikan diri sebagai pemimpin pasar. Penutupan tersebut diprediksi akan berdampak setidaknya pada 6.000 pekerja di pasar yang ditutup, namun - menurut pernyataan perusahaan - hanya 7% dari pendapatannya. Selain penutupan, perusahaan mengatakan akan mendapatkan suntikan investasi baru sebagai tali pengaman untuk memperpanjang usahanya.
“Keputusan ini akan memungkinkan Getir untuk fokus sumber daya finansialnya pada Turki,” kata perusahaan tersebut dalam sebuah pernyataan.
Getir bukan satu-satunya pemain dalam ruang ini yang mengumpulkan dana untuk tetap bertahan sambil mundur dari rencana global. Bulan ini, laporan muncul bahwa Flink, mantan saingan Getir di Jerman, tengah mengumpulkan sekitar $106 juta, dengan sekitar sepertiga dari jumlah tersebut sudah terjamin. Hal ini terjadi karena Flink, juga, sedang mengkonsolidasikan posisinya. Bersamaan dengan bocornya informasi mengenai pengumpulan dana, perusahaan tersebut juga tampaknya "menghapus" operasinya di Prancis. Sumber yang dekat dengan Flink memberi tahu saya bahwa sebenarnya perusahaan tersebut sedang mempertimbangkan apakah untuk bergabung dengan perusahaan lain atau mengumpulkan lebih banyak dana. Dengan kata lain, ketidakstabilan dalam pasar menciptakan ketidakpastian yang juga berdampak pada orang lain.
Lebih banyak detail mengenai Getir, termasuk keuangan:
Pemotongan pekerjaan: Untuk lebih jelasnya, Getir hanya secara resmi mengumumkan pemotongan 1.500 pekerja di Inggris dalam pengumuman singkat yang mereka kirimkan kepada jurnalis: tidak ada rincian mengenai pekerjaan yang terdampak di tempat lain. Namun, laporan-laporan mulai muncul selama beberapa hari terakhir bahwa mereka telah mulai mengirimkan pemberitahuan kepada 1.800 karyawan di Jerman - markas besar Gorillas (yang diakuisisi olehnya pada akhir 2022). Kami telah diberitahu oleh sumber yang dekat dengan perusahaan bahwa jumlahnya lebih dekat ke 1.100 (satu angka mungkin termasuk kontraktor).
Sementara itu, ketika Getir mengakuisisi FreshDirect di AS - hanya enam bulan yang lalu, pada November 2023 - mereka mengambil 2.300 karyawan. Jumlah yang berbeda tersebut dijumlahkan sekitar 6.000, meskipun karena Getir sudah aktif di AS sebelum akuisisi tersebut, mungkin ada lebih banyak pekerja yang terdampak. Setahun yang lalu, perusahaan ini memiliki sebanyak 32.000 orang bekerja untuknya.
Jendela peluang pandemi: Langkah ini merupakan bab gelap bagi startup yang didirikan pada tahun 2015 dan mengalami tren besar di Turki sebelum pandemi - Getir berarti "membawa" dalam bahasa Turki. Hal ini menyebabkan investasi dan ekspansi agresif yang mencapai puncaknya selama COVID-19, ketika konsumen berbelanja lebih sedikit secara langsung - sebagian untuk meminimalkan infeksi, sebagian karena berbelanja secara langsung menjadi sangat menantang akibat masalah pasokan, antrian panjang untuk masuk secara bertahap, dan lainnya.
Sama seperti perusahaan-perusahaan penyedia layanan taksi online seperti Uber yang mengumpulkan dana secara agresif untuk mendanai pertumbuhan agresif dan pertempuran kompetitif di seluruh dunia, begitu juga Getir: Antara investasi luar pertamanya pada tahun 2017 dan September 2023, perusahaan ini mengumpulkan lebih dari $2,3 miliar dari sekitar 36 investor, termasuk Sequoia, Tiger Global, Silver Lake, Mubadala, Goodwater, G Squared, dan A*.
Perusahaan ini juga melakukan beberapa akuisisi agresif pesaing untuk meningkatkan posisinya di pasar - namun yang perlu diperhatikan, konsolidasi tersebut dimaksudkan tidak hanya sebagai langkah kekuatan, tetapi juga sebagai cara bagi pemain lain yang berjuang kekurangan uang di pasar untuk mundur dari perlombaan brutal.
Selain FreshDirect dan Gorillas, Getir mengambil alih operasi di Spanyol, Italia, dan Inggris dengan harga miring. Mereka juga dilaporkan tertarik pada satu titik pada Zapp di Inggris dan Flink di Jerman, sehingga jelas mereka melihat diri mereka sebagai konsolidator di pasar yang bermasalah. Ini adalah strategi yang juga diambil oleh pesaing global terbesar Getir, Gopuff. Berita hari ini meninggalkan lautan yang lebih mudah untuk Gopuff di AS dan Inggris.
Jendela peluang Turki: Ini adalah bab kelam, tetapi bukan yang terakhir. Getir juga mengumumkan bahwa mereka akan mengumpulkan dana segar untuk menguatkan posisi mereka di pasar asal mereka, putaran yang dipimpin oleh Mubadala dan G Squared.
Getir tidak mengungkapkan siapa lagi yang berpartisipasi, atau berapa banyak yang berhasil mereka kumpulkan, atau apakah ini adalah ekuitas atau utang, jadi sulit untuk mengatakan apa artinya selain memberikan perusahaan beberapa jalan dan kesempatan untuk fokus pada satu pasar yang telah berhasil.
Kami telah menghubungi beberapa investor sebelumnya, Sequoia dan Tiger Global, untuk melihat apakah mereka akan memberikan komentar apakah mereka tetap menjadi investor perusahaan sekarang atau apakah telah menjual (keluar).
Saat ini, strategi para pemain besar di pasar pengiriman grosir instan terlihat: menerima bahwa strategi internasional kami bukan ide terbaik dan fokus hanya pada pasar inti kami untuk saat ini.
Tulisan di dinding: Getir, seperti rekan-rekannya di pasar pengiriman instan, telah berjuang selama beberapa waktu. Pada Mei 2023, mereka memangkas 14% staf dan membatalkan sebagian besar rencana ekspansi geografis mereka saat mereka berusaha merapikan bisnis mereka sebelum penggalangan dana lebih lanjut. Hanya beberapa minggu setelah itu, mereka keluar dari Spanyol, Italia, dan Portugal pada Juli 2023. Saat itu, sudah diharapkan bahwa mereka menutup operasi karena pasar tersebut tidak berkembang, namun Getir memang tengah mencoba menutup putaran lain penggalangan dana, jadi memotong operasi yang merugikan adalah langkah yang masuk akal dalam konteks tersebut.
Dokumen telah dibagikan dengan TechCrunch yang menunjukkan bahwa perusahaan, untuk tahun kalender 2023, menghasilkan $3,3 miliar, dengan AS dan Eropa (termasuk Inggris) menyumbang sekitar $1 miliar dari jumlah itu sepanjang tahun. (Tidak jelas dari pernyataan Getir apa yang dimaksud dengan angka 7%. Kami sedang menanyakan.) Dari dokumen yang kami lihat, hingga akhir tahun lalu, perusahaan ini belum mencapai EBITDA positif dalam salah satu wilayah geografisnya.
Berita besar, buruk dalam pasar yang kacau untuk layanan pengantaran instan, tetapi dengan keadaan pasar ventura, ekonomi saat ini, dan perilaku konsumen saat ini - ya, orang membeli secara online, tetapi mereka juga kembali ke luar, berbelanja seperti sebelumnya - kemungkinan bukan yang terakhir.
Jika Anda memiliki informasi berita tentang ini atau cerita lain, hubungi saya.
Laporan tambahan oleh Anna Heim.
